编纂：中国体育新闻网 来历：收集 发布在：2023-11-30 15:47:44 文字：【年夜】【中】【小】

陪伴新雪季的到来，公共投身冰雪活动的热忱延续升温，滑雪活动市场强劲苏醒。后冬奥时期，“三亿人上冰雪”照进实际并释放庞大带动效应，中国滑雪活动不竭涌入新用户。依托微观光为糊口解压、经由过程活动取得新技术并拓展社交圈、在雪场遛娃以培育专注力和勇气，雪友们多元的畅滑弄法，将滑雪活动推上流量岑岭。

在政策加持与用户青睐的两重利好催化下，滑雪经济全线升温，并有望再提速。迪ob娱乐最新官网入口下载卡侬滑雪设备自本年10月初开季伊始就告竣同比78%的高增速，表示远超预期。此中，单板玩家、亲子用户和专业玩家的增量需求尤其抢眼，90后年青群体亦成为不容轻忽的消费新权势。

面临万亿赛道的市场前景，迪卡侬滑雪活动北亚区商务总监刘伟暗示：“冬季活动正在破圈，滑雪以综合活动、观光、赛事等丰硕细分范畴的特征，将带动多元财产的协同成长，‘活动+’的糊口体例已成为新风尚。作为行业领跑者，迪卡侬不但供给雪板、衣饰、护具、保暖附件等全系滑雪设备，还将以体验勾当与数字社群为切入点，为用户供给一站式冰雪解决方案。”

冰雪市场提质扩容 滑雪活动合法时

继北京冬奥会点燃公共介入冰雪活动的热忱后，“南展西扩东进”的计谋结果显著，系列鞭策政策延续出台，笼盖人群范围和地区规模进一步扩年夜，冰雪之花遍地开放。据中国冰雪财产成长研究陈述（2023）数据显示，2023年我国冰雪财产范围将到达8900亿元，2025年跨越万亿，估计占中国体育财产总产值的五分之一。此中，中国滑雪财产市场也正进入高速成持久（援用自《沙利文咨询：冬奥豪情燃动，滑雪持久火热——中国滑雪财产成长陈述》），估计市场范围将从2018年的约380亿，加快增加至2027年的2,200亿以上。

中国滑雪财产市场进入高速增加期

在多元市场需求的鞭策下，滑雪活动正离开“尝新打卡”的阶段，显现出周全爆发的成长态势，慢慢成为新兴活动的“佼佼者”。跟着国阁房内雪场的出现，滑雪正慢慢打破季候性和区域限制，不再局限在冬季、北方专属，在全国规模内掀起全年滑雪潮；滑雪消费的客群主体因Z世代和高阶用户的占比晋升，决议了兼具趣味化与专业度的消费进级标的目的；而青少年冰雪教育的突起，亦成为潜能庞大的行业催化剂。

财产成长整体向好，依托政策春风，冰雪魅力释放出辐射普遍的经济热效应，鞭策活动设备和综合办事市场驶入新赛道。

与用户一路成长简单有用的产物哲学成绩高增速

得益在周全的产物线和配套办事结构，迪卡侬滑雪活动品类在中国市场实现稳步增加。凭仗出色的产物机能，迪卡侬在为滑手供给驰骋山颠的壮大撑持、自在应对严苛情况的同时，更以潮水之美，尽情穿行在雪场。

迪卡侬刘伟暗示，“迪卡侬但愿经由过程简单高效的专业产物，为公共供给触手可和的活动体验。以用户需乞降体验为焦点，迪卡侬将冰雪活动的产物研发中间设立在冰雪活动圣地勃朗峰脚下，亲近雪地、站在用户的视角去指导产物开辟。非论初学者，仍是进阶滑手，在迪卡侬都可以找到合适本身的设备选择。另外，迪卡侬还会按照当季的消费特点快速响应市场，推出更具针对性的本本地货品，并进行延续性的完美。”

比拟在以往更重视都雅，本年，兼具活动功能与颜值的年夜Pro范的滑雪服，成为当下消费者的钟情之选。迪卡侬融会轻量化与高机能的设计理念，在为用户供给风雪防护的同时，仍能轻松揭示酷飒风采。连系当地消费者对国风元素的爱好，迪卡侬在2021-2022雪季还推出了中国限量版冰雪献礼雪服套装，甫一面世就获得了积极的市场反馈。

迪卡侬2021-2022雪季中国限量版滑雪服

另外，迪卡侬也存眷到，愈来愈多的消费者最先存眷雪板、雪镜、头盔等进阶和细分类目，寻求完全滑雪体验的90后用户和具有2年以上雪龄的成熟玩家，亦成为全套设备的消费主力。相较在在欧洲占主导地位的双板滑雪，中国用户更偏心潮水气味浓厚、社交价值凸显的单板活动。“在本年迪卡侬滑雪活动产物上新率约占30%，且集中在单板活动上，背后的逻辑是由于我们不雅察到近两年来单板活动在中国市场的增速很是抢眼，”刘伟弥补道，“开季以来的发卖也验证了我们的市场判定，好比，开季以来单板服装的发卖初次跨越了双板的增加，到达了99%，青少年单板滑雪板增加更是达108% 。”

在滑雪设备配件方面，针对室内雪场人造雪较硬的特点，护具的需求空间也被进一步打开，特别是需求较高的南边市场。为雪友们的活动平安保驾护航，迪卡侬供给全系的防护产物，保暖附件、平安护具在迪卡侬滑雪设备的整体发卖占比稳步上升，约达近45%的份额。

作为不容轻忽的增量来历，青少年滑雪设备显现出强劲的市场潜能，消费增速与成人设备难分昆季。最近几年来，中国度庭越发正视青少年的体育教育，冰雪类活动投资抢占头部位置。迪卡侬滑雪设备中，儿童青少年产物的销量占比延续连结2位数增加。第四届进博会时代，迪卡侬弥补市场空白，针对1岁到4岁的婴幼儿用户，推出立异滑雪板SKI FIRST TURN KID，采取真实冰刃，帮忙小伴侣进修并把握滑行、转弯等技能，轻松体验真实冰雪乐趣，解决尺度儿童雪鞋对婴幼儿太硬太重的问题。在此根本之上，迪卡侬也供给了一种全新的冰雪活动家庭式解决方案 ：从1岁到80岁，都可以穿着全套设备欢愉上雪。

迪卡侬Ski FirstTurn Kids儿童滑雪板

滑雪让公共经由过程活动与天然成立起加倍慎密的融会，生态庇护同样成为用户们非分特别存眷的话题。迪卡侬在原材料采购、出产工艺、售后办事的全链路中融入可延续成长理念，周全鞭策碳减排。另外，迪卡侬门店还配备维修工作室，并联袂各地雪场、俱乐部等行业火伴供给设备租赁办事，经由过程提高产物利用效力，进而耽误滑雪设备的生命价值周期，实现绿色轮回。

多价值链协同 摸索滑雪经济的生态立异

按照《中国滑雪财产白皮书（2022-2023）》研究显示，在中国滑雪活动的焦点客群中，以活动+旅游度假为诉求的“城郊进修型”和“目标地度假型”用户显现必然的上升趋向，平均逗留时长也超出单次体验型客群。滑雪因其独有的活动特征，凸起的观光和社交价值，成为深受追捧的冬季糊口新范式。

依托周全的线上线下渠道优势，迪卡侬为寻求极致滑雪体验的快乐喜爱者们，打造了一系列丰硕的泛冬季活动糊口。近日，迪卡侬在国度高山滑雪中间（俗称“雪飞燕”）启动新雪季的开板节，这也是该场地继2022年北京冬奥会后初次向公共开放。在冠军场地，迪卡侬将结合雪场约请千人加入这个雪圈的传统典礼，以挑战赛、新品体验、雪场定向观光等情势，开启发卡侬滑雪活动社交玩乐新模式。

迪卡侬X国度高山滑雪中间2023-2024雪季开板节

在全国规模内，迪卡侬延续深化计谋摆设，积极鞭策冰雪活动的公众介入率。11月17日，世界寒地冰雪经济年夜会揭幕式暨世界寒地冰雪经济国际合作成长高层论坛在吉林省长春市进行,

迪卡侬副总裁王亭亭在揭幕式的讲话指出，“冰雪活动是需要财产支持的。在零售端，迪卡侬强化现有线下门店的活动场景体验，同时积极结构吉林省等地，经由过程自建店项目拓展冰雪活动成长的更广漠空间。别的，在办事C端消费者的同时，迪卡侬还新增了一条针对专业滑雪企业机构的办事线，供给尺度化和定制化的产物与办事。很快地，大师在滑雪场中便可以看到由迪卡侬供给的设备和服装。将来我们也将发力青少年活动培训，包罗各年夜冰雪赛事中，都有望看到迪卡侬。”

寻求便捷舒适、一站式滑雪体验的消费趋向，将极年夜增进周边财产的联动成长，从观光、培训、赛事等多重维度塑造滑雪经济的立异业态。阐扬资本整合优势，2021年，迪卡侬与全球最年夜的旅游度假连锁团体品牌Club Med合作，买通会员福利，迪卡侬会员可介入Club Med旗下阿尔卑斯精英滑雪Alps Ski Elite的法国ESF系统滑雪课产物。针对入门级滑雪快乐喜爱者，迪卡侬与全国各地活动俱乐部合作，按期展开冰雪小讲堂等干货分享与体验勾当，部门迪卡侬门店亦供给室内摹拟滑雪操练等办事。

零售端与财产侧齐发力，迪卡侬但愿与更多盟友睁开合作，安身中国深度共创冰雪一站式解决方案，让活动增益夸姣糊口，激起体育消费新活力。

关在迪卡侬团体

迪卡侬团体，全球知名综合体育用品团体，集活动用品研发、设计、出产、品牌、物流和全渠道发卖为一体的全财产链公司， 1976年由Michel Leclercq师长教师在里尔创建。迪卡侬专注公共活动市场，致力在会聚所有活动在统一屋檐下，让活动触手可和，使最普遍的公共同享活动欢益。截至2022年，迪卡侬零售和出产营业遍及全球72个国度和地域，开设1,751家门店，团队人数达105,000名。团体出产线遍及全球21个国度或地域，此中跨越50%的产物来自在中国。迪卡侬在2003年正式进入中国，开设亚洲首家实体概念店，而且在中国实现团体全财产链完全结构，经由过程线上线下全渠道为全国近400个城市上亿人次的活动公共供给专业产物和一站式活动体验办事。

2020年团体主旨更新为“有益在人与地球”。可延续成长成为团体全球支柱计谋。活动与情况互相关注，可以说年夜天然就是活动者的活动场。迪卡侬对峙认为产物是本企业和顾客沟通的一个很是主要的毗连环节。作为公共活动全财产链企业，迪卡侬从产物的设计、研发、出产，物流到终究端发卖，每一个环节都有可延续的方针行动。同时，可延续成长已深度融入到迪卡侬的贸易模式中，在多个范畴进行测验考试实践和摸索，并已收成成功案例。